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無錫移動體驗中心 策略規劃

企業背景

2000年4月20日成立,是一家基于GSM,TD-SCDMA和TD-LTE制式網絡的移動通信運營商。中國移動通信集團公司是根據國家關于電信體制改革的部署和要求,在原中國電信移動通信資產總體剝離的基礎上組建的國有骨干企業。2000年5月16日正式掛牌。中國移動通信集團公司全資擁有中國移動(香港)集團有限公司,由其控股的中國移動有限公司(簡稱“上市公司”)在國內31個省(自治區、直轄市)和香港特別行政區設立全資子公司,并在香港和紐約上市。

項目背景

無錫移動體驗店不是一家傳統意義的營業廳,而是移動互聯網大環境下,中國移動發力內容、自品牌終端、推進流量經營而新規劃的體驗店,兼具銷售與顧客關系優化雙重目的。

該店位于無錫主力商業街區,全店以現代智能互動技術、觸屏技術硬件為載體,內置多樣的產品體驗內容,后期以主題運營、俱樂部活動為手段,打造高顧客粘性的電子科技體驗生活中心。

解決方案

1、明確為什么要做體驗廳?

目前移動互聯網已和人們的生活緊密相連,現在已進入體驗為王的時代,在現在的品牌營銷中,消費者已經由被動變成主動了,在多元市場環境下,消費者關注的不僅是產品,還包括服務水平、消費環境,而且我們的商業主品牌叫“and和”本身就代表一種關系,只有體驗才能讓人與人的關系更近,才能讓溝通更和諧,這個體驗店能很好的展現了我們的品牌內涵。

2、設計概念切入點的探討

設計的概念是以“智科技,融生活”為設計的切入點,通過一些互動的體驗方式讓人們更直觀的去感受中國移動4G對人們生活改變及科技物聯對城市發展的影響,同時由于受眾人群的特定關系,我們想讓這個終端成為白領及消費人群的一個小憩場所,以此我們想把咖啡廳的概念融入進來,在這里人們可以沙龍聚會、授課、娛樂及增進人與人之間一種親密生活,建立溝通交流的一個體驗平臺。當顧客觸摸該按鈕后,通過觸摸,深入了解移動4G的強大性能,在這里可以實現手機與屏幕交互,轉換手機界面實現多人微信、游戲、交互等體驗方式,讓手機與人建立更多的互動體驗模式。靠進商場的位置設計了一個60寸的觸控桌面,顧客點擊交互界面內置的內容會以“更快速、更清晰、更智慧、更實惠“為主進行交互體驗,。通過科技、生活、交流、關懷,讓大家聚在一起,實現”和“品牌的理念價值”和想象一起“,讓這個體驗中心成為傳播移動4G的一個全新觸角。

最終結果

正邦為無錫移動體驗中心提供了策略規劃環境設計、多媒體展項軟硬件支持及落地施工服務.

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正邦給“中國移動通信”提供的其他服務

  • 中國移動標志設計流程
    正邦為中國移動商業主品牌and和提供了標志設計服務。
  • 中國移動品牌策略架構全案
    邦品牌咨詢團隊以專業的方法幫助中國移動梳理規劃了公司品牌架構和行政架構;清晰客戶品牌、服務品牌、產品表現與企業品牌之間的架構關系及視覺表現方式。
  • 中國移動4G、3G 品牌形象設計
    正邦邦標志VI為中國移動提供4G,3G品牌形象設計服務
  • 中國移動“and 和”創意命名
    正邦邦品牌咨詢為中國移動提供商業主品牌創意理念與中英文命名服務。
  • 中國移動and和作者
    正邦邦標志VI為中國移動商業主品牌“and 和”提供品牌形象設計服務,“and 和”標志整體寓意中國移動將時刻在用戶身邊,助力夢想的實現,和每個人一起共創美好未來。
  • 中國移動4G 傳播主視覺
    正邦邦傳播為中國移動提供 4G 傳播主視覺設計服務。
  • 中國移動4G 廣告語字體設計
    正邦邦傳播為中國移動4G提供廣告語字體設計服務
  • 中國移動4G業務宣傳片拍攝
    正邦邦視頻為中國移動4G業務提供品牌宣傳片拍攝制作服務。
  • 中國移動4G定制終端開關機標版動畫
    中國移動4G定制終端開關機標版動畫,靈動識別性的聲音相配,人性科技的動態畫面,生動地演繹移動4G標志,營造全新的用戶體驗。
  • 中國移動 標志診斷提升
    正邦為中國移動提供了標志診斷與提升服務。
  • 中國移動and和標志設計
    誰需要:新產品與業務,兼并重組后的新形象,品牌設計老化后的再設計。 解決什么問題:通過創意策略與創意設計,建立品牌標志; 正邦的特點:如此多的知名客戶選擇正邦,首先因為正邦有能力聽懂客戶的生意。通過顧問與創意團隊的密切合作,我們得以創造具備高度專屬性與識別性的品牌標志;
瀏覽了該案例的客戶最終選擇以下服務
  • 了解更多 正邦為“中國移動通信”提供了品牌戰略規劃、標志設計、品牌架構梳理、標志診斷與提升、VI設計、SI系統規劃與設計、展覽展示環境設計、品牌命名、廣告視覺傳播管理、品牌視覺傳播推廣、企業宣傳片拍攝、標版動畫與品牌演繹短片、O2O互動與體驗式營銷.等服務!
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中國移動通信

客戶: 中國移動通信

行業: 央企

服務: 正邦為“中國移動通信”提供了品牌戰略規劃、標志設計、品牌架構梳理、標志診斷與提升、VI設計、SI系統規劃與設計、展覽展示環境設計、品牌命名、廣告視覺傳播管理、品牌視覺傳播推廣、企業宣傳片拍攝、標版動畫與品牌演繹短片、O2O互動與體驗式營銷.等服務!

我的需求與此項目類似

服務詳情
  • 品牌戰略規劃

    正邦為客戶提供品牌戰略、設計直至落地亮相的全價值鏈服務。為此我們更了解品牌戰略最終落地面臨的各種問題,通過實踐積累了很多在切合中國市場實際的解決方案。是品牌定位、品牌價值體系規劃、品牌戰略方向梳理等工作真正實效的轉化為生產力。
  • 標志設計

    如此多的知名客戶選擇正邦,首先因為正邦有能力聽懂客戶的生意。通過顧問與創意團隊的密切合作,我們得以創造具備高度專屬性與識別性的品牌標志。
  • 品牌架構梳理

    正邦真正解決過中國超大型企業集團的品牌架構問題(中糧集團、方正集團等),深刻理解中國企業的管理挑戰,有成功的經驗。同時,正邦的品牌架構梳理與后期的創意設計落地密切結合,架構不是停留在紙面,而是落實到真實可感的品牌體驗各個環節。
  • 標志診斷與提升

    視覺診斷是正邦調研體系的一部分,我們的調研與后期作業高度相關,每一個問題都對創意起到直接的參考和指導,是更實效,性價比更高的調研方法。
  • VI設計

    用科學的系統和規范,解決品牌在各種應用層面的標準化問題,同時通過輔助圖形和應用系統設計,豐富品牌在各類應用場合的表現效果。
  • SI系統規劃與設計

    針對客戶新建店面和舊點改造過程中所遇到的常見問題進行規范,能保證客戶在連鎖經營的開店過程中順利并快速的完成施工工作,并且能很好的保持品牌專屬性及統一性。
  • 展覽展示環境設計

    正邦擁有大型展示項目經驗,我們充分經歷了大型展示從內容規劃到空間設計,乃至實施落地的全過程,知道可能出現的問題和解決方法
  • 品牌命名

    正邦的命名是靠多種創意性方法主動解決注冊等品牌保護問題,而不是被動的、單一的做法。團隊中有外籍命名專家,通過語言、語義檢測使中英文名稱更加符合拼讀規則、文化習俗,盡可能避免歧義。
  • 廣告視覺傳播管理

    邦傳播獨有的廣告視覺傳播管理體系,科學解決了品牌管理體系中,廣告個體獨立創意過程對于整合傳播力的消減,以大創意驅動傳播
  • 品牌視覺傳播推廣

    邦傳播獨有的品牌視覺傳播管理體系可系統地為客戶提供持續、穩定、高水平的視覺傳播服務
  • 企業宣傳片拍攝

    與一般的企業資訊整合不同,正邦在深刻理解企業資訊的基礎上,通過策略指導與創意相結合,尋找企業資訊與企業形象的契合點,通過視聽語言,在最短的時間里,說出企業最想說的話、塑造企業最想塑造的形象、實現企業品牌價值最大化。
  • 標版動畫與品牌演繹短片

    策略、創意、設計、拍攝與后期制作的完美結合,讓客戶的品牌在市場競爭氛圍中能夠獨樹一幟,讓客戶的形象深入人心。
  • O2O互動與體驗式營銷.

    O2O互動與體驗式營銷: 將線下的商務機會與互聯網結合,讓互聯網成為線下交易的前臺,通過線上營銷/購買帶動線下經營和消費,打通線上線下服務體系、分享體系、購物便捷體系,整體提升消費者滿意度。空間設計同樣可以利用這種模式,在空間中以多媒體互動設備作為載體,通過載體承載的內容,進行線上宣傳,推廣,從而產生對線下產品的購買,再通過關注顧客的體驗和以體驗為導向的設計、制作以及銷售的這種體驗式服務,將兩者結合,為客戶提供全方位的服務。 優勢: 解決了推廣效果量化的難題,讓零成本推廣成為可能; 加快(商品)流轉,減少(服務)資源閑置和浪費,有效提高傳統商業的運營效率; 降低企業與客戶的溝通成本,并能按照不同產品(服務)對應的不同群體實體差異化定向營銷; 方便客戶及時、便捷的搜索優惠券和折扣進行消費。
客戶眼中的正邦
  • 合作期間,貴公司工作人員勤勤懇懇,認真負責,多次與我公司溝通,積極配合解答相關疑問,始終保持專業的工作態度

    ——河南省天冰冷飲有限公司

  • 新的統一標志能夠將地方稅務的宗旨、功能和行為,通過嚴格標準化的視覺符號傳達給社會大眾,更有利于地方稅務工作的發展。 這樣做,對內可加強管理,對外是形象宣傳,有非常重要的作用,能夠增強團隊精神和凝聚力

    ——北京市地稅局局長王紀平

  • 一直以來,海爾致力于成為家電行業的綠色引領者,長期以來奉行的“綠色設計、綠色制造、綠色回收和綠色經營”的綠色戰略與低碳理念一脈相承,在經濟發展與氣候環境雙重壓力下,海爾以低碳為導向,加快低碳產品的研發、設計、生產和服務的進程,正在走一條以低消耗、低排放和低污染的新型低碳經濟發展模式的綠色發展道路。

    ——海爾集團品牌運營總監張鐵燕

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